Estrategia Digital · Calendario Editorial · Planificación · Contenido
Antes de publicar nada, necesitas saber exactamente por qué lo publicas.
Hay dos tipos de estrategia digital: la que parece que existe porque tienes un perfil en Instagram, y la que existe de verdad porque cada acción que tomas tiene un objetivo claro. El mayor error del marketing digital es hacer las cosas sin saber por qué. Publicar porque «hay que publicar», hacer anuncios porque «todo el mundo los hace», estar en todas las redes porque «hay que estar». Eso no es estrategia, es ruido.
Soy Jennifer Aller y este es el servicio con el que empiezan casi todos mis clientes. Porque sin un plan claro, todo lo demás es dinero y tiempo tirado.
Auditoría de situación actual
Antes de proponer nada, analizo donde estás, web, redes, posicionamiento, competencia. Lo que funciona, lo que falla y lo que falta.
Definición de propuesta de valor y voz de marca
Qué te hace diferente, cómo comunicarlo y con qué tono. Sin esto, todo el contenido que crees sonará igual que el de tu competencia.
Análisis de cliente ideal
Quién es, qué busca, qué le frena antes de contactarte y qué tipo de contenido le hace confiar. No un perfil genérico, tu cliente específico con sus miedos y motivaciones reales.
Análisis de competencia
Qué están haciendo los demás en tu nicho y zona, y dónde están los huecos que puedes ocupar tú.
Pilares de contenido y selección de canales
Los temas sobre los que comunicarás siempre y las plataformas que tienen más sentido para tu perfil y objetivos, no para todos en general.
Calendario editorial de 3 meses
Temas, formatos, frecuencia y fechas clave, estacionalidad incluida. No un Excel con fechas vacías, un plan real con contenido sugerido para cada semana.
Plan de acción de 90 días
Pasos concretos, por orden de prioridad e impacto. Lo que hacer en el mes 1, en el mes 2 y en el mes 3, con indicadores de éxito medibles.
Sesión de presentación de 60 minutos
Te presento todo el documento estratégico, lo revisamos juntas y resolvemos dudas. Te quedas con el plan completo en un documento que puedes implementar tú sola o conmigo.
También funciona como servicio independiente. Si ya tienes equipo interno pero te falta dirección estratégica, o si quieres empezar a gestionar tus propias redes con un plan real detrás, la estrategia sin ejecución es perfectamente válida como punto de partida.
Jennifer Aller, consultora de marketing digital
Caso real: de publicar sin rumbo a triplicar el alcance orgánico
Cliente: Clínica de fisioterapia (3 profesionales, sin presencia digital previa). Antes de trabajar juntas, publicaban de forma irregular en Instagram, sin coherencia visual ni estrategia de contenidos. En 3 meses de estrategia digital aplicada, los resultados fueron:
📈 +312%
de alcance orgánico en Instagram en los primeros 90 días
🙋 x4 consultas
procedentes de redes sociales frente al trimestre anterior
⏱ 60% menos
de tiempo dedicado a pensar qué publicar gracias al calendario editorial
Preguntas frecuentes
¿Cuánto tiempo tarda en estar lista la estrategia?
El proceso completo, desde la auditoría inicial hasta la entrega del calendario editorial, suele durar entre 2 y 4 semanas. Depende del tamaño del proyecto y de la agilidad en el intercambio de información. Siempre acordamos los plazos al inicio del proceso.
¿La estrategia incluye también la ejecución?
No — la estrategia es el plan, no la ejecución. Puedes implementarla tú misma, con tu equipo interno o contratarme también la ejecución. Si decides seguir trabajando conmigo para la ejecución, el coste de la estrategia se descuenta del primer mes.
¿La estrategia incluye la gestión de redes o solo la planificación?
Este servicio es de consultoría y planificación estratégica: te entrego las herramientas, el plan y el calendario para que puedas implementarlo tú misma o con tu equipo. Si prefieres delegar también la ejecución, tengo servicios de gestión de redes sociales a medida.
¿Con qué frecuencia debo actualizar la estrategia?
Una estrategia bien construida aguanta 6-12 meses. Lo que se revisa y ajusta mensualmente son los resultados y las tácticas — pero los pilares estratégicos (propuesta de valor, cliente ideal, canales prioritarios) se mantienen estables. Una revisión semestral suele ser suficiente para negocios de salud y bienestar estables.
¿En qué sectores tienes experiencia?
He trabajado con clientes de sectores muy diversos: salud y bienestar, tecnología, moda, coaching, formación online, B2B y servicios profesionales. La metodología de trabajo se adapta a las particularidades de cada sector y tipo de negocio.
Sin estrategia, todo lo demás es ruido. Con estrategia, cada acción tiene sentido.
Sesión estratégica, analizamos tu situación y te digo si la estrategia es lo que necesitas ahora mismo o si hay algo más urgente que atacar primero. Deja de improvisar y empieza a comunicar con intención.
Juntas construimos la hoja de ruta digital que tu negocio necesita para crecer de forma sostenible.
