Publicidad digital · Meta Ads · Google Ads · Salud y bienestar · España
La publicidad bien hecha no gasta dinero. Lo multiplica.
Hay dos tipos de publicidad digital: la que parece que funciona porque genera muchas impresiones, y la que funciona de verdad porque trae clientes reales con nombre y apellidos. Yo solo hago la segunda.
Soy Jennifer Aller, especialista en campañas de Meta Ads y Google Ads, en particular para profesionales de la salud, el bienestar y la belleza. Cada campaña que diseño tiene un objetivo concreto, y ese objetivo siempre es el mismo: que tu agenda se llene.
Meta Ads — para quien busca y para quien todavía no sabe que te necesita
Instagram y Facebook te permiten llegar a personas que encajan perfectamente con tu cliente ideal, aunque todavía no estén buscándote activamente. Segmentación por zona geográfica, edad, intereses y comportamientos. Una esteticista puede llegar a mujeres de 25-45 años de su barrio que siguen cuentas de belleza, con un presupuesto de 5€ al día.
Qué incluye la gestión de Meta Ads
▸Estrategia de campaña y definición de objetivos medibles
▸Configuración del píxel de Meta y eventos de conversión
▸Creación de audiencias — intereses, lookalike y retargeting
▸Diseño de creatividades — textos, imágenes y vídeo básico
▸Lanzamiento y monitorización diaria los primeros 15 días
▸Optimización continua y A/B testing de anuncios
▸Informe mensual de resultados con métricas reales
No incluye:
✗La inversión publicitaria — la gestionas tú directamente en tu cuenta de Meta
Google Ads — para quien ya está buscando exactamente lo que tú ofreces
Quien busca «fisioterapeuta suelo pélvico en Asturias» en Google tiene intención de reservar cita. No es alguien que está navegando, es alguien que tiene un problema y está buscando solución ahora mismo. Google Ads te pone delante de esa persona en el momento exacto.
En odontología, un paciente de implantes que llega por Google Ads puede suponer 3.000€ de facturación. En estética, una clienta captada por búsqueda activa tiene una tasa de conversión mucho mayor que la captada por redes. El ROI en Google Ads para salud y bienestar es de los más altos del mercado.
Qué incluye la gestión de Google Ads
▸Investigación de keywords por especialidad, intención y zona
▸Estructura de campaña: grupos de anuncios por servicio
▸Redacción de anuncios: hasta 3 variaciones por grupo
▸Configuración de extensiones: llamada, ubicación, sitelinks
▸Seguimiento de conversiones conectado a tu web
▸Optimización de pujas y presupuesto mensual
▸Informe mensual con coste por conversión real
No incluye:
✗La inversión publicitaria — la gestionas tú directamente en tu cuenta de Google
✗Diseño de landing pages — puede añadirse como servicio adicional
Preguntas y Respuestas
¿Qué presupuesto mínimo necesito para empezar con publicidad digital?
Para Meta Ads en negocios locales de salud y belleza, se empieza a ver resultados reales con 200-300€/mes de inversión publicitaria. Para Google Ads, recomiendo un mínimo de 300-400€/mes para obtener datos suficientes para optimizar. Estos importes son aparte de la gestión. Lo más importante no es el presupuesto sino la estrategia detrás — un anuncio bien segmentado con 5€/día supera a uno mal construido con 50€/día.
¿Es mejor Meta Ads o Google Ads para mi negocio de salud?
Depende de tu servicio y tu objetivo. Meta Ads funciona mejor para generar demanda — llegas a personas que no te están buscando activamente pero que encajan con tu cliente ideal. Google Ads funciona mejor para captar demanda existente — llegas a personas que están buscando exactamente lo que ofreces ahora mismo. La combinación de los dos es la estrategia más completa, pero si tienes que elegir uno, Google Ads suele tener mayor intención de compra en salud.
¿Cuánto tarda en verse el retorno de la publicidad?
Los primeros resultados (clics, consultas, reservas) pueden llegar desde la primera semana. Pero el verdadero potencial de una campaña se ve entre el mes 2 y el 3 — cuando tenemos datos suficientes para optimizar audiencias, creatividades y pujas. La publicidad digital no es un interruptor de encendido y apagado — es un sistema que mejora con el tiempo.
Cada día sin publicidad activa es un día que tu competencia capta clientes que podrían ser tuyos.